Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Mặc dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận ngay lập tức, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử mà quảng cáo được cố tình làm mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc loại trò chơi nào sắp ra mắt.
Đó luôn là những quảng cáo hay nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là sự hé lộ. Đó là một nghệ thuật theo đúng nghĩa của nó, và chúng ta sẽ thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game hay nhất trong lịch sử. Tiêu chí của chúng ta sẽ là các chiến dịch ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn, dù là cho những tựa game sau này trở nên đình đám hay những tựa game biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros. – So Happy Together
Super Smash Bros. là một khoảnh khắc bước ngoặt trong làng game, và tất cả bắt đầu với đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng bối cảnh game đối kháng party sắp sửa bùng nổ.
Hình ảnh hài hước của những nhân vật mang tính biểu tượng này tung tăng nhảy múa cho đến khi họ bắt đầu lao vào “tẩn” nhau một cách không thương tiếc thật sự là thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh chóng sang gameplay thực tế cho người xem biết rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta điều khiển các nhân vật yêu thích của mình trong một trận chiến thực sự.
Chúng ta không còn thường xuyên thấy những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo vẫn còn ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí game thủ hơn hai thập kỷ sau.
9. Dante’s Inferno – Go To Hell (Xuống Địa Ngục Đi)
Dante’s Inferno có thể không làm rung chuyển thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó có một chiến dịch quảng cáo đáng kinh ngạc. Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, đoạn quảng cáo này được phát liên tục, không ngừng khơi gợi sự tò mò của tôi.
Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho đoạn quảng cáo, tạo nên sự tuyệt vọng cho nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục. Hoàn toàn không có gameplay trong quảng cáo này, nhưng bạn biết chính xác trò chơi này sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống Địa Ngục vì tình yêu của mình, với đủ loại ác quỷ cản đường.
Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng nó tạo ra một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một sự kết hợp ổn giữa God of War và Devil May Cry, một tựa game hành động chặt chém xứng đáng nhận được nhiều tình cảm hơn.
8. Lost Odyssey – The Old Becomes New (Cũ Hóa Mới)
Lost Odyssey là viên ngọc quý bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt hoành tráng. Với đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey bùng nổ trên thị trường như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix vào thời điểm đó.
Tất nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết đối tượng của mình là ai và đã thành công rực rỡ với đoạn quảng cáo chói lóa này. Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane.
Tôi chưa từng nghe bài hát này trước đoạn quảng cáo, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và dâng trào đến đoạn kết gay cấn của bài hát, trùng khớp với đủ loại hình ảnh JRPG tuyệt đỉnh lóe lên trên màn hình. Lúc đó, bạn thậm chí còn không biết đó là loại game gì, nhưng bạn biết nó rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops – Soldier In All Of Us (Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta)
Call of Duty: Black Ops bản gốc là sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu game bom tấn vốn đã cực kỳ thành công. Và trong khi những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” vẫn vang vọng trên internet, cỗ máy vẫn tiếp tục vận hành.
Một điều đã tạo nên sự phấn khích cho tựa game mới này chính là đoạn quảng cáo hoành tráng, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel. Nó đã làm được một điều chắc chắn không dễ thực hiện ngày nay, đó là làm cho chiến tranh trở nên hài hước. Quảng cáo cho thấy những người bình thường và những người nổi tiếng cầm súng máy và cho nổ tung máy bay trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh người đầu bếp biểu tượng ở cuối phim cầm hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện.
Cứ như vậy, bất cứ ai xem quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Quảng cáo còn sử dụng bài “Gimme Shelter” của The Rolling Stones, mà theo lịch sử truyền thông, tự động làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts – A Team-Up For The Ages (Sự Kết Hợp Để Đời)
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo hẳn là bất khả thi. Bạn nên nhắm đến đối tượng fan Disney hay fan Final Fantasy? Đó là một câu hỏi không thể trả lời vì cả hai đều đang ở đỉnh cao vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên, họ đã thành công mỹ mãn với đoạn quảng cáo này.
Bài hát nền ngay lập tức tạo cảm giác rằng trò chơi này sẽ không thân thiện với trẻ em như vẻ ngoài, điều đó khiến các fan Final Fantasy xôn xao. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney đã bị cuốn hút như thế nào.
Hình ảnh Roxas ngồi trên tháp đồng hồ cùng Sora và Pete trong game Kingdom Hearts 2, gợi nhớ về thế giới đầy cảm xúc của dòng game.
Tất cả kết thúc với sự xuất hiện đầy ám ảnh của Ansem và, bất chấp mọi điều mà tâm hồn game thủ mách bảo, bạn biết rằng có một phép màu ẩn chứa trong trò chơi này.
5. SONY – Long Live Play (Chơi Game Bất Diệt)
Đoạn quảng cáo này xuất sắc ở sự đơn giản của nó. Đó là tất cả các nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake đến Nathan Drake và tất cả những nhân vật khác, họ nói về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua.
Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến cuối cùng, khi rõ ràng rằng họ đang nói về người chơi. Quảng cáo cũng có phần lồng tiếng đáng kinh ngạc, làm sống lại các nhân vật yêu thích của bạn, và đó là một sự tôn vinh hài hước nhưng quyến rũ dành cho người chơi đã đồng hành trong các cuộc phiêu lưu cùng tất cả những biểu tượng này.
4. Metal Gear Solid – Gaming Cinema Is Born (Điện Ảnh Game Ra Đời)
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt nguồn từ đoạn quảng cáo này. Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chúng chắc chắn không tự giới thiệu mình với mức độ trưởng thành này.
Đây là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời điểm đó giữa các tập phim Dragonball Z, tôi nhớ mình chỉ nghĩ: “Đó là gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?” Nó là một “system seller” (tựa game khiến người ta mua máy) theo mọi nghĩa của từ này, và đoạn quảng cáo này đã thu hút tâm trí của hàng triệu game thủ và dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox – Life’s Short, Play More (Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn)
Khi Xbox gia nhập thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao phong độ. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố với hệ máy console mới của mình, và đoạn quảng cáo này đã задал тон (định hình phong cách).
Nó cho thấy một đứa bé được sinh ra rồi bị ném xuyên qua thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Nó hài hước, đáng lo ngại và hấp dẫn tất cả trong một. Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định vị họ là nhà vô địch của kỷ nguyên đó, và đoạn quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong thời đại tiền Youtube, là một lý do lớn cho điều đó.
2. Nintendo Wii – We Would Like To Play (Chúng Tôi Muốn Chơi)
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong ngành game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và lần đầu tiên thực sự đòi hỏi sự phối hợp tay mắt và một chút khả năng thể thao để chơi game.
Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ quặc, ngượng nghịu, và sau đó cực kỳ hấp dẫn. Đó cũng là một cách khá hay để mô tả cảm giác khi chơi Wii. Đoạn quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh VR.
1. Gears of War – Mad World (Thế Giới Điên Loạn)
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn gọi nó là tựa game bán chạy nhất hệ máy, hay phiên bản hay nhất trong series – những lời khen ngợi đó đều có cơ sở.
Cách mà nó ban đầu tạo được tiếng vang là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên trong nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại. Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến mọi nốt nhạc mà series sắp mang lại và thực hiện chúng với độ chính xác đáng kinh ngạc.
Tôi đã xem đoạn quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus chạm trán với tên Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè tôi có thể nói về sau khi chúng tôi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng tấn game thủ trên khắp thế giới.
Đó thực sự là quảng cáo game tuyệt vời nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến tầm cao của nó.
Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn về những chiến dịch quảng cáo game này hoặc những quảng cáo game nào đã để lại ấn tượng sâu sắc trong bạn ở phần bình luận bên dưới! Đừng quên theo dõi “taigamemoi.net” để cập nhật những thông tin game mới nhất và hấp dẫn nhất nhé!
