Chiến Lược Tập Trung Vào Phần Mềm Của Xbox Đang Đơm Hoa Kết Trái, Báo Cáo Doanh Thu Tiết Lộ

Khi thế hệ console hiện tại bắt đầu, rõ ràng là sức ảnh hưởng của Xbox với tư cách là nhà sản xuất console đã suy giảm, khi PlayStation 5 bán chạy hơn đáng kể Series X/S trên thị trường. Tuy nhiên, khi mọi thứ dường như bế tắc, Microsoft đã có quyết định sáng suốt là không còn tập trung hoàn toàn vào console nữa.

Bắt đầu từ chiến dịch “This is an Xbox” năm ngoái, cho đến những bổ sung mạnh mẽ vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle, “cuộc thập tự chinh” phần mềm của Xbox đã dần phát triển ổn định. Ngoài ra, việc port nhiều tựa game độc quyền sang PlayStation và thậm chí cả Nintendo Switch đã mở rộng phạm vi tiếp cận của họ đáng kể.

Các tựa game được giới phê bình đánh giá cao nhưng không sinh lời về mặt thương mại

Mặc dù mất một thời gian, cuộc chiến console cuối cùng có thể đã kết thúc. Với việc Xbox chuyển đổi chiến lược, dường như thị trường console không còn giới hạn họ nữa; ngay cả CEO Phil Spencer cũng minh bạch rằng streaming và phần mềm là biên giới mới của Xbox.

Microsoft gần đây đã công bố báo cáo doanh thu quý 3 năm 2025, và mặc dù doanh số phần cứng dường như tiếp tục sụt giảm, doanh số phần mềm và nội dung đã tăng 8%, cho thấy chiến lược “vượt ra ngoài khuôn khổ” của Xbox có thể thực sự đang mang lại hiệu quả.

Game Pass: Động lực tăng trưởng âm thầm

Một điều quan trọng cần lưu ý là doanh số Xbox Game Pass không được bao gồm hoàn toàn trong báo cáo này. Dù vậy, mức tăng trưởng thuê bao ấn tượng 30% trong báo cáo doanh thu lần trước cho thấy họ có khả năng vẫn đang có doanh số Game Pass rất tốt.

Ngoài Indiana Jones, những tựa game bom tấn lớn như Call Of Duty trên Game Pass và các bản port gần đây như Forza Horizon 5 trên PS5 có thể đang thúc đẩy làn sóng tăng trưởng doanh số nội dung trong quý vừa qua cho Microsoft.

Lợi ích của việc tập trung vào phần mềm

Như báo cáo cho thấy, mức tăng doanh thu 8% là khá đáng kể. Mặc dù không phải là một sự tăng vọt phi mã, nhưng nó vẫn chứng minh rằng việc chuyển hướng khỏi console không gây hại cho doanh số như người ta nghĩ. Rốt cuộc, Xbox vốn đã thua lỗ trên mỗi chiếc Xbox bán ra.

Xem xét rủi ro thuế quan gần đây, việc Microsoft chuyển hướng sang dịch vụ đám mây (cloud services), Game Pass và sản xuất game có lẽ cho phép họ duy trì trong “vòng an toàn” của riêng mình, ít bị ảnh hưởng bởi thị trường chung. Chẳng hạn, Nintendo có khả năng đang đối mặt với những thách thức riêng với doanh số phần cứng sắp tới của Switch 2.

Hình ảnh Xbox Series S và X cùng một loạt tựa game

Không bị ràng buộc bởi phần cứng, Xbox dường như kiểm soát nhiều hơn về những gì họ bán và cách họ bán. Giống như Steam, làm game là một chuyện, và sở hữu nền tảng nơi game được stream và bán lại là một chuyện khác.

Tương lai của Xbox

Ngoài ra, luôn có những tin đồn liên tục về hình dáng của một console Xbox tiềm năng sắp tới. Một số tin đồn lan truyền ý tưởng về một thiết bị cầm tay Xbox có thể, một số khác về một bản phát hành console đầy đủ quy mô như Series X/S.

Nhưng, thành thật mà nói, có thể nói Xbox trông khá hài lòng với vị trí hiện tại của họ. Với sự thúc đẩy trong số lượng thuê bao Game Pass và ít áp lực hơn khi cạnh tranh với PlayStation và Nintendo, những doanh số quý dường như cơ bản này lại là một dấu hiệu lớn về tương lai của Xbox.

Jack Black trong vai Steve hét Chicken Jockey từ A Minecraft Movie

Kết luận

Báo cáo doanh thu quý 3 năm 2025 của Microsoft đã củng cố thêm bằng chứng cho thấy chiến lược xoay trục của Xbox, tập trung vào mở rộng hệ sinh thái phần mềm và dịch vụ thay vì chỉ console truyền thống, đang mang lại những kết quả tích cực. Mặc dù doanh số phần cứng vẫn giảm, sự tăng trưởng đáng kể về doanh thu phần mềm và nội dung, cùng với đà phát triển của Game Pass, cho thấy hướng đi này đang giúp Xbox định vị lại vị thế của mình trên thị trường game toàn cầu. Tương lai của Xbox có lẽ sẽ ngày càng gắn liền với các dịch vụ đa nền tảng và nội dung chất lượng, ít phụ thuộc hơn vào thành công của một thiết bị console đơn lẻ.

Bạn nghĩ sao về chiến lược mới của Xbox và báo cáo doanh thu này? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn dưới phần bình luận!